Το Mulch και η διαρκής έκκληση του διαδικτυακού παραλογισμού

Είμαι στοιχειωμένος

από σάπια φύλλα.

Το πιο πρόσφατο βίντεο με σάπια φύλλα μου ήρθε στη μέση της νύχτας, όταν είχα μείνει ώρες σε μια ιδιαίτερα άσχημη περίοδο αϋπνίας. ο

βίντεο

ήταν μια επεξεργασία ενός μικροσκοπικού σκύλου που περιβάλλεται από ένα πλαίσιο αστραφτερών καρδιών, με μια φωνή που δημιουργήθηκε από την τεχνητή νοημοσύνη που αφηγείται: «Σήμερα, έφτασα στο μέγιστο των δυνατοτήτων μου. Είμαι γεμάτος αργιλώδη, αμίαντο και κόκκινο 40.”

Οι αναρτήσεις με σάπια φύλλα εμφανίζονται περιοδικά στις ανήσυχες νύχτες μου για μήνες. Τις ώρες που ξέρω ότι θα έπρεπε να κοιμάμαι, με κυνηγάει το περιεχόμενο των μικροκαμωμένων σκυλιών που διακηρύσσουν ότι είναι χωματόδρομοι, ή μουχλιασμένα, ή ότι απολαμβάνουν να τρώνε σάπια φύλλα με τις αδερφές του αργιλώδους. Το mulchgang προσεύχεται για άφθονη σοδειά. Οι αναρτήσεις επίστρωσης γιορτάζουν ένα σώμα που τρέφεται από μικροπλαστικά και συνθετικές βαφές τροφίμων. Η λασπώδης πηλό γη μας τρέφει όλους.

Πριν ξεκινήσει ο αναπόφευκτος ηθικός πανικός, μόλις η τάση κερδίσει αρκετή προσοχή: οι αναρτήσεις με σάπια φύλλα δεν ενθαρρύνουν τα παιδιά να καταπιούν βρωμιά. Τα μιμίδια Mulch είναι ακριβώς αυτά – ανόητες αναρτήσεις που, όπως το παράλογο, μεταειρωνικό χιούμορ στο Διαδίκτυο που είναι δημοφιλές εδώ και χρόνια, δεν είναι τόσο βαθιές. Η σοβαρότητα της τάσης παρέχει μια σύντομη ανάπαυλα από τον μοιρολατρικό κυνισμό που τείνει να οδηγεί την κουλτούρα των μιμιδίων.

Το μιμίδιο προήλθε από όλα τα μέρη, το Instagram Reels. Η εξάπλωση των αναρτήσεων στο TikTok δείχνει ότι το Instagram εξακολουθεί να έχει επιρροή στην οδήγηση της κουλτούρας του Διαδικτύου, παρά το δύσκολο ξεκίνημα της Reels. Είναι ένα από τα πρώτα πρωτότυπα περιεχόμενα Reels που έγινε viral πέρα ​​από το Instagram.

Το Mulchposting ξεκίνησε με μια ανάρτηση τον Μάιο από τον λογαριασμό μιμιδίων Instagram sme11a__, η οποία περιείχε τη λέξη “mulch” πάνω σε μια εικόνα χαμηλής ανάλυσης ενός λευκού σκύλου. Η ανάρτηση είχε λεζάντα, “Το mulch is here #mulchgang”. Η ίδια η ανάρτηση δεν ήταν ιδιαίτερα viral. Τους τελευταίους έξι μήνες, έχει κερδίσει περίπου 10.000 likes. Το μιμίδιο δεν έγινε viral μέχρι που ο sme11a__ δημοσίευσε ένα Reel αναφερόμενο στο μιμίδιο ένα μήνα αργότερα,



Know Your Meme αναφορές



, που κέρδισε πάνω από 103.000 likes. Άλλοι λογαριασμοί μιμιδίων άρχισαν να δημοσιεύουν παρόμοιο περιεχόμενο — σε μια ανάρτηση ενός κωμικά χνουδωτού σκύλου με το κείμενο “αμμώδης αργίλη”, ο

λογαριασμός

meme qooslag πίστωσε ακόμη και τον sme11a__ για την έναρξη της τάσης.

Ο Sme11a__, του οποίου το

βιογραφικό

του Instagram λέει ότι δεν έχουν λογαριασμό TikTok, συνέχισε να δημοσιεύει mulch Reels όλο το

καλοκαίρι

. Τα βίντεο συνήθως παρουσίαζαν υπερκοψίματα από χνουδωτά λευκά σκυλιά πάνω από ήχο σχετικά με σάπια φύλλα. Τον Σεπτέμβριο δημοσίευσαν ένα



Καρούλι



χρησιμοποιώντας μια παιδική φωνή που δημιουργήθηκε από AI που έλεγε: «Λατρεύω το σάπια φύλλα. Το μούλτι είναι το αγαπημένο μου φαγητό.»

Άλλοι άρχισαν να αναδημοσιεύουν το Reel του sme11a__, το οποίο είχε πάνω από 195.000 likes στο Instagram, στο TikTok εκείνο τον μήνα. Το μιμίδιο, το οποίο είχε περιληφθεί σε

μεγάλο

βαθμό στο Instagram, άρχισε να απογειώνεται στην ανταγωνιστική πλατφόρμα. Στο TikTok, η ετικέτα #mulchgang έχει πάνω από 49 εκατομμύρια προβολές και η ετικέτα #mulchmaxxing έχει πάνω από 20 εκατομμύρια προβολές. Το TikToks σχετικά με την φαινομενική αφάνεια και την περίεργη υπόθεση του μιμιδίου ώθησε περαιτέρω τη δημοτικότητά του.

Κάτω από ένα



βίντεο



σχετικά με τον αγώνα μου να εξηγήσω το μιμίδιο σε όσους δεν είναι χρόνιοι στο διαδίκτυο, ο χρήστης του TikTok, ο bisouchuu σχολίασε: “Κάνω mulchmaxxing στο microplastic 24/7, αλλά συνεχίζω να το αναφέρω στους φίλους μου που δεν έχουν λερωθεί.”

«Αυτό το μήνυμα με κάνει να νιώθω σαν παιδί της Βικτώριας όταν το διαβάζω», απάντησε ένας άλλος χρήστης στο bisouchuu.

Κάποιοι αμφισβήτησαν εάν οι αναρτήσεις με σάπια φύλλα θα μπορούσαν να είναι σφυρίχτρες για ομάδες μίσους. Είναι κατανοητό ότι οι θεατές θα ήταν καχύποπτοι για την κωδικοποιημένη γλώσσα στα μιμίδια, δεδομένης της ιστορίας των ομάδων λευκής υπεροχής που υιοθετούσαν φαινομενικά αβλαβείς εικόνες ως σύμβολα της ιδεολογίας τους. Η λευκή εθνικιστική εκστρατεία για να

διεκδικήστε τον Πέπε ο Βάτραχος

καθώς το πρόσωπο του ρατσιστικού εξτρεμισμού μας κατατρόπωσε όλους ενάντια σε οτιδήποτε στο διαδίκτυο θα έπρεπε να είναι υγιεινό. Ένας χρήστης του Instagram ζήτησε από το sme11a__ να τον καθησυχάσει ότι η συμμορία mulch δεν είναι “n@z1” ή “NFT cult” στα σχόλια ενός πρόσφατου

Καρούλι

.

“Δεν είμαι τίποτα από αυτά τα πράγματα, η συμμορία σάπιας φύλλα είναι απλά αστεία τα σκυλιά τρώνε βρωμιά”, απάντησε ο sme11a__.

Το Mulchposting έχει όλους τους δείκτες του meme χιούμορ



που λανθασμένα χαρακτηρίζεται ως «πολιτισμός Gen Z»,



που είναι πραγματικά πολύ διαδικτυακό χιούμορ. Είναι παράλογο, και είναι εύκολο να αναπαραχθεί, και υπάρχει χώρος για να εξελιχθεί το αστείο. Ο παραλογισμός στο Διαδίκτυο είναι κυκλικής φύσης, και οι αναρτήσεις σάπιας φύλλα έχουν προηγηθεί χρόνια


σκατά


.

Το 2017, η Washington Post προσπάθησε να εξηγήσει το διαδικτυακό χιούμορ σε α



στήλη



με τίτλο, “Γιατί το χιούμορ χιλιετίας είναι τόσο παράξενο;” Η στήλη ανέφερε το μιμίδιο



«Γεια σου Μπίτερ»,



μια εικόνα τεσσάρων πλαισίων που ξεκινά με κάποιον που απευθύνεται στον χαρακτήρα του «Family Guy» Peter Griffin ως «Beter» και τελειώνει με μια φράση εντελώς άσχετη με την πρώτη εικόνα. Στο παράδειγμα που αναφέρει η Washington Post, ένας Έλμο με

μάτια

λέιζερ κρατά τον Πίτερ υπό την απειλή όπλου και του απαιτεί να γράψει το «Whomst’ve». Το μιμίδιο τελειώνει ζητώντας από τους θεατές να «ακολουθήσουν για ένα δωρεάν iphone 5».

Στην πρόσφατη του



εξήγηση του χιούμορ Gen Z



για σαστισμένους millennials, το Insider ανέφερε το



Μορφή shake trend



που έγινε viral στο TikTok νωρίτερα φέτος. Στα βίντεο του Grimace Shake, οι χρήστες του TikTok βιντεοσκοπήθηκαν πίνοντας γουλιές από το μωβ milkshake του McDonald’s, πριν το βίντεο κόψει απότομα σε ένα κλιπ του ίδιου χρήστη που ήταν ανίκανος στο έδαφος, σε εγκαταλελειμμένα κτίρια ή σε τρομακτικά άδειες παιδικές χαρές.

Ούτε το “Hey Beter” ούτε η τάση του Grimace shake έχουν ξεκάθαρη γραμμή. Το non sequitur είναι το punchline. Η παραλογιστική φιλοσοφία διαποτίζει το χιούμορ των μιμιδίων και η ματαιότητα του να προσπαθείς να εξηγήσεις ανέκδοτα που τελικά δεν έχουν νόημα είναι αυτό που κάνει τον παραλογισμό του Διαδικτύου τόσο αστείο. Ταιριάζει να το



μιμίδιο



Το «Πρέπει να φανταστεί κανείς τον Σίσυφο ευτυχισμένο», το οποίο έγινε viral στο Instagram και στο TikTok φέτος όταν οι χρήστες συνδύασαν τη φράση με εικόνες και βίντεο αδύνατων εργασιών, προέρχεται από ένα δοκίμιο του φιλόσοφου και παραλόγου συγγραφέα Albert Camus.

Η κουλτούρα του Διαδικτύου ανατρέπεται διαρκώς και το χιούμορ «Gen Z» που διαμορφώνει τα μιμίδια σήμερα, όπως οι αναρτήσεις με σάπια φύλλα, είναι μια εξέλιξη του «χιλιετικού χιούμορ» της δεκαετίας του 2010. Με τα



κινητήριους τόνους



και σοβαρή φύση, η εκδοχή του διαδικτυακού χιούμορ που υπάρχει σήμερα είναι αναμφισβήτητα λιγότερο ζοφερή από τον προκάτοχό του της χιλιετίας, που η



Κηδεμόνας



χαρακτηρίστηκε ως «αποπροσανατολιστικό, σκοτεινό και παράξενο» το 2019. Αυτό το χιούμορ χιλιετίας διαμορφώθηκε από τις διαδικτυακές τάσεις που υπήρχαν πολύ πριν από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το 1998 “Hampster Dance”,



πιστώθηκε ως ένα από τα πρώτα μιμίδια του Διαδικτύου



ήταν μολυσματικό, ανόητο και εκείνη την εποχή, ανεξήγητα αστείο.

Η τροχιά των mulch posts, από το Instagram στο TikTok αντί για το αντίστροφο, είναι ασυνήθιστη, αλλά δεδομένης της διαρκούς δημοτικότητας των παραλογικών μιμιδίων, είναι λογικό ότι το περιεχόμενο shitpost-y θα ήταν μια από τις πρώτες πρωτότυπες τάσεις του Instagram που θα μπορούσε να ξεπεράσει κύρια μέσα κοινωνικής δικτύωσης εδώ και χρόνια. Στιγμιότυπα οθόνης αναρτήσεων στο Instagram, οι περισσότερες από τις οποίες προέρχονται από λογαριασμούς μιμιδίων, αναδημοσιεύονται συνεχώς ως παρουσιάσεις διαφανειών TikTok — αν και το ανακυκλωμένο περιεχόμενο αποτελείται από αυτόνομα μιμίδια και δεν έχει εμπνεύσει μια μεγαλύτερη τάση κάτω από ένα ενοποιητικό θέμα. Τα Reels μπορεί να είχαν πρωτότυπες τάσεις, όπως viral τραγούδια ή δημοφιλείς τεχνικές επεξεργασίας, αλλά λίγοι, αν υπάρχουν, ήταν αρκετά μοναδικοί για να εξαπλωθούν σε άλλες πλατφόρμες.

Η επικράτηση του Instagram στην κουλτούρα του Διαδικτύου γλίστρησε καθώς η χρήση του TikTok έγινε πιο πανταχού παρούσα τα τελευταία χρόνια και οι χρήστες του TikTok χλεύασαν τους χρήστες του Instagram ως millennials που υστερούν στις τάσεις των meme. Η λειτουργία βίντεο σύντομης μορφής του Instagram, Reels, δημιουργήθηκε για να ανταγωνιστεί το TikTok, αλλά τα πρώτα χρόνια της πλατφόρμας κυριαρχούνταν από ανακυκλωμένα TikToks. Το Instagram έχει



προσπάθησε να αποθαρρύνει τους χρήστες από την αναδημοσίευση του TikToks



αρνούμενος να προτείνει αναρτήσεις που περιέχουν το υδατογράφημα του TikTok. Ένα εσωτερικό έγγραφο Meta από τον Αύγουστο του 2022 σημείωσε ότι σχεδόν το ένα τρίτο του περιεχομένου του Reels είχε αρχικά αναρτηθεί αλλού, το



ανέφερε η Wall Street Journal



.

Ελλείψει πρωτότυπου περιεχομένου και υπερχείλισης από αναδημοσιεύσεις, το Reels έχει γίνει αντιληπτό ως μια πλατφόρμα για άγνωστους millennials – ένα συναίσθημα που διατηρούν αστεία πολλοί στο TikTok. Περισσότεροι ενήλικες Gen Z χρησιμοποιούν το Instagram από το TikTok, σύμφωνα με έρευνες που διεξήγαγε η εταιρεία ανάλυσης δεδομένων Morning Consult για



εξαμηνιαία έκθεση για τα μέσα ενημέρωσης και την ψυχαγωγία



, και περισσότεροι ενήλικες Gen Z χρησιμοποιούν και τις δύο πλατφόρμες τουλάχιστον μία φορά την ημέρα από τους millennials. Δεν είναι ένα χάσμα γενεών που τροφοδοτεί την αρνητική αντίληψη των Reels, είναι η έλλειψη πρωτότυπου περιεχομένου.

Οι χρήστες του TikTok αστειεύονται συχνά ότι οι χρήστες του Reels αργούν να υιοθετήσουν τις τάσεις και υστερούν σε τρέχοντα γεγονότα. Ένα πρόσφατο viral βίντεο σχετικά με τους χρήστες του Reels, που δημοσιεύτηκε τον Νοέμβριο, λέει, «το instagram κάνει τους χρήστες που μόλις ανακάλυψαν ότι το υποβρύχιο κατέρρευσε», αναφέροντας το υποβρύχιο Titan του OceanGate που


χάθηκε


και αργότερα βρέθηκε ναυαγισμένο τον Ιούνιο.

Το Mulch είναι μια από τις πρώτες τάσεις των Reels που προήλθαν πραγματικά από το Instagram και είναι από τις πρώτες που μεταφράζονται σε άλλες μορφές πλατφορμών κοινωνικών μέσων. Το μιμίδιο μπορεί να υπάρχει ως μια στατική εικόνα ενός τραγανού λευκού σκύλου που ρωτά, “ποιος κάνει σάπια φύλλα;” ή ως βίντεο που αφηγείται μια φωνή που δημιουργείται από την τεχνητή νοημοσύνη που εκθειάζει τις αρετές του τσιγαρίσματος σε χημικά εμπλουτισμένο έδαφος.

Το 2021, iD



προβλεπόταν



ότι οι ακατανόητοι λογαριασμοί shitposting θα υπερίσχυαν έναντι των εκλεπτυσμένων λογαριασμών meme που δημοσιεύουν περιεχόμενο για καθολική απήχηση. Σήμερα, η κουλτούρα των μιμιδίων του Instagram έχει μετατοπιστεί σε μεγάλο βαθμό προς το l



ου-προσπάθεια, κείμενο βαρύ περιεχόμενο



που συνδυάζει εξομολογητικές λεζάντες με φαινομενικά άσχετες εικόνες. Μια πρόσφατη ανάρτηση από τον λογαριασμό Instagram fembiotic, για παράδειγμα, επέβαλε το κείμενο «η ζωή μου τελείωσε. (τα γενέθλιά μου πλησιάζουν)» πάνω από μια vintage εικονογράφηση μιας γάτας που κρατά ένα ροζ cupcake.

Οι λογαριασμοί meme διατηρούν το Instagram επίκαιρο απέναντι στους ανταγωνιστές και φυσικά, ένας λογαριασμός meme οδήγησε μια από τις πρώτες πρωτότυπες τάσεις των Reels.

Το αν το μιμίδιο διαρκεί είναι αμφίβολο – τίποτα δεν σκοτώνει ένα μιμίδιο πιο γρήγορα από το να γίνεται mainstream αρκετά ώστε να το επιλέγουν οι επωνυμίες ή χειρότερα, να καλύπτεται από ένα ειδησεογραφικό μέσο – αλλά ο διαδικτυακός παραλογισμός που διαμορφώνει τις αναρτήσεις θα συνεχίσει να εξελίσσεται σε κάτι πιο περίεργο και περισσότερο ανεξήγητο πολύ μετά το σάπια φύλλα χάνει τη σημασία του. Μέχρι τότε, δεν θα είναι το “Gen Alpha χιούμορ” ή όποια γενιά θα ακολουθήσει. Θα εξακολουθεί να είναι ο διαδικτυακός παραλογισμός. Μέχρι τότε, η Reels μπορεί να κλονίσει τη βαθιά της φήμη με το να κλίνει στο shitposting. Οι αδερφές του αργιλίου είναι όλοι για αυτό.