Αργότερα σήμερα, πάνω από 100 εκατομμύρια άνθρωποι στις ΗΠΑ αναμένεται να παρακολουθήσουν το Super Bowl 58. Το παιχνίδι πρωταθλήματος NFL έχει τόσο τεράστιο ζωντανό τηλεοπτικό κοινό που έχει γίνει το μέρος για τις επιχειρήσεις να ξεκινήσουν νέες εμπορικές καμπάνιες μάρκετινγκ που ελπίζουν ότι θα μείνουν αξέχαστες. Αυτός είναι επίσης ο λόγος που η αγορά διαφημιστικού χρόνου κατά τη διάρκεια της μετάδοσης θα κοστίσει στις
εταιρείες
περίπου 7 εκατομμύρια δολάρια για ένα σποτ μόλις 30 δευτερολέπτων.
Η Microsoft αγόρασε χρόνο για μια διαφήμιση ενός λεπτού κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού της Κυριακής για να προωθήσει τον βοηθό τεχνητής νοημοσύνης που δημιουργείται στο Copilot. Ωστόσο, σίγουρα δεν είναι η πρώτη φορά που μια μεγάλη εταιρεία
τεχνολογία
ς, ή ακόμα και μια μικρή, έχει κερδίσει πολλά χρήματα για να δείξει μια νέα διαφήμιση. Πράγματι, ήταν μια εταιρεία τεχνολογίας που πολλοί πιστεύουν ότι μετέτρεψε το Super Bowl σε προϊόν και εμπορική βάση εκκίνησης που είναι σήμερα.
Διαφήμιση Apple
Macintosh
1984 – Super Bowl 1984
Το εμπορικό σήμα της Apple που ανέπτυξε για να λανσάρει τον υπολογιστή Macintosh κατά τη διάρκεια του Super Bowl XVIII εξακολουθεί να θεωρείται ως μία από τις μεγαλύτερες τηλεοπτικές διαφημίσεις στην ιστορία. Το διαφημιστικό σποτ με θέμα τον Τζορτζ Όργουελ «1984», σε σκηνοθεσία του σκηνοθέτη των ταινιών Alien και Blade Runner, Τόνι Σκοτ, εξακολουθεί να είναι αρκετά αποτελεσματικό να το παρακολουθείς ακόμα και σήμερα.
Διασκεδαστικό γεγονός: Επίσημα, η διαφήμιση Apple Macintosh Super Bowl προβλήθηκε ως πραγματική διαφήμιση μόνο δύο φορές.
Σύμφωνα με τη Λαογραφία
η δεύτερη φορά που προβλήθηκε η διαφήμιση ήταν κατά τη διάρκεια της εθνικής μετάδοσης Super Bowl στις 22 Ιανουαρίου 1984. Η πρώτη φορά που προβλήθηκε η διαφήμιση ήταν αρκετές εβδομάδες νωρίτερα, στις 15 Δεκεμβρίου 1983, στον τηλεοπτικό σταθμό KMVT στο Twin Falls, Idaho, στη 1 π.μ. Αυτό έγινε για να μπορεί να προκριθεί για βραβεία για διαφημίσεις και διαφημίσεις κατά τη διάρκεια του επόμενου έτους.
Διαφημιστική διαφήμιση Pets.com – Super Bowl 2000
Η dot-com εποχή τόσο των επιχειρήσεων όσο και του Διαδικτύου στα τέλη της δεκαετίας του 1990 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000 είδε πολλές εταιρείες να μεγαλώνουν γρήγορα και στη συνέχεια να σβήνουν εξίσου γρήγορα. Η κορύφωση της εποχής των dot-com μπορεί να είναι το Super Bowl XXXIV το 2000.
Αυτό το λήμμα της Wikipedia
δείχνει ότι τουλάχιστον 14 εταιρείες dot-com αγόρασαν διαφημίσεις κατά τη διάρκεια της μετάδοσης του παιχνιδιού. Ξοδεύουν κατά μέσο όρο 2,2 εκατομμύρια δολάρια για τη μεγάλη τους θέση.
Πολλές από αυτές τις εταιρείες εξαγοράστηκαν αργότερα από άλλες επιχειρήσεις ή απλώς έκλεισαν εντελώς λίγο μετά τις μεγάλες διαφημίσεις τους στο Super Bowl. Ίσως το πιο διαβόητο παράδειγμα είναι το διαφημιστικό που δημιουργήθηκε από το Pets.com, όπου ο διάσημος σκύλος-κούκλας της ιστοσελίδας άρχισε να τραγουδά το «Baby, Please Don’t Go». Ωστόσο, ο ιστότοπος απλώς δεν δημιούργησε αρκετά χρήματα για να υποστηρίξει τον τεράστιο όγκο διαφημίσεων του Pets.com. Τον Νοέμβριο του 2000, λιγότερο από ένα χρόνο μετά από αυτή τη διαφήμιση, το Pets.com έκλεισε.
Διαφημίσεις Godaddy.com – Super Bowl 2005 και μετά
Όταν η εταιρεία καταχώρησης ονομάτων τομέα GoDaddy.com αποφάσισε να προβάλει μια διαφήμιση κατά τη διάρκεια του Super Bowl του 2005, πήγε με το θέμα “Το σεξ πουλάει”. Η διαφήμιση παρουσίαζε μια γυναίκα που μίλησε για την επιχείρηση σε μια ομάδα νομοθετών. Ένας από τους ιμάντες ώμου της γυναίκας λύνεται κατά τη διάρκεια αυτής της “ακρόασης”.
CNN
ανέφερε εκείνη τη στιγμή ότι η διαφήμιση έπρεπε να προβληθεί δύο φορές κατά τη διάρκεια του Super Bowl, αλλά το NFL, που δεν είχε προεξοφλήσει τη διαφήμιση νωρίτερα, απέσυρε τη δεύτερη προβολή της διαφήμισης από τη μετάδοση.
Ακόμη και με αυτήν την κίνηση, το GoDaddy.com έγινε τακτικός διαφημιστής κατά τη διάρκεια των επόμενων Super Bowls, και πολλά από αυτά παρουσίαζαν επίσης υποβλητικό περιεχόμενο. Ωστόσο, το 2015, πολλοί άνθρωποι ένιωσαν ότι η εταιρεία τελικά πήγε πολύ μακριά. Λίγες μέρες πριν από το Super Bowl εκείνης της χρονιάς, η εταιρεία έκανε προεπισκόπηση της διαφήμισης για το παιχνίδι.
Έδειχνε ένα χαριτωμένο κουτάβι που προσπαθεί να επιστρέψει σπίτι στην ανθρώπινη οικογένειά του. Όταν το έκανε, ο ιδιοκτήτης του εξέπληξε το κουτάβι λέγοντάς του ότι μόλις πουλήθηκε σε έναν ιστότοπο που δημιουργήθηκε μέσω του GoDaddy.com.
Υπήρξε μια τεράστια αντίδραση από τους ιδιοκτήτες σκύλων κατά της διαφήμισης, και όπως
CNBC
αναφέρθηκε εκείνη την εποχή, το GoDaddy.com αποφάσισε να μην προβάλει τη διαφήμιση κατά τη διάρκεια του Super Bowl.
Διαφημιστική διαφήμιση BlackBerry Z10 – Super Bowl 2013
Η BlackBerry προσπαθούσε να επανέλθει σε τροχιά στις αρχές του 2013, καθώς το μερίδιο αγοράς για τα smartphone της έχανε από τα smartphone της Apple iPhone και
Android
. Αποφάσισε να προβάλει μια διαφήμιση Super Bowl για να προωθήσει το
νέο
τηλέφωνο BlackBerry Z10 αλλά με ασυνήθιστο τρόπο.
Αντί να δείχνει τα χαρακτηριστικά του τηλεφώνου και τι μπορούσε να κάνει, η διαφήμιση έδειξε τι δεν μπορούσε να κάνει το BlackBerry Z10. Αυτό περιελάμβανε τον ιδιοκτήτη του τηλεφώνου να τυλίξει στη φλόγα, να μεγαλώσει τεράστια πόδια και ακόμη και να μετατρέψει ένα φορτηγό σε χιλιάδες πάπιες. Ήταν σίγουρα μια δημιουργική επιλογή, αλλά το να ξοδέψω όλα αυτά τα χρήματα για την παραγωγή της διαφήμισης και στη συνέχεια να αγοράσω τον χρόνο ομιλίας για να προβληθεί κατά τη διάρκεια του Super Bowl απλά δεν λειτούργησε.
Το τηλέφωνο απέτυχε στις πωλήσεις και τον Νοέμβριο του 2013, η BlackBerry απέβαλε τον επικεφαλής μάρκετινγκ, ο οποίος σκέφτηκε τη διαφήμιση του Super Bowl.
Ο ιστότοπος Globe and Mail
ισχυρίστηκε ότι πολλά από τα μέλη του διοικητικού συμβουλίου της εταιρείας μισούσαν αυτό το διαφημιστικό σποτ, και μπορεί να είχαν κάποιο θέμα.
Θα μπορούσαμε να πάμε κάτω από την τρύπα του κουνελιού για να δούμε πολλές ακόμη διαφημίσεις τεχνολογίας Super Bowl μέσα στις δεκαετίες, και ίσως για το Super Bowl 2025, θα δημοσιεύσουμε ένα άλλο άρθρο που εξετάζει περισσότερες από αυτές τις διαφημίσεις.
VIA:
NeoWin.net
