Το Meta ξετυλίγει το Threads – The Verge

Αυτό είναι

Πλατφόρμα

ένα ενημερωτικό δελτίο για τη διασταύρωση της Silicon Valley και της δημοκρατίας από τον Casey Newton και τη Zoë Schiffer.



Εγγραφείτε εδώ



.

Στις αρχές Δεκεμβρίου, όταν διέρρευσε για πρώτη φορά η είδηση ​​ότι ο

Meta

σκέφτεται νέους τρόπους να αμφισβητήσει το

Twitter

, έστειλα μήνυμα στον Adam Mosseri.

Είχαμε τότε δύο μήνες στην ιδιοκτησία του Twitter από τον Έλον Μασκ και ήταν σαφές ότι το κοινωνικό δίκτυο στο οποίο βασιζόμουν περισσότερο είχε αρχίσει να σπάει. Για χάρη μου, ένιωσα σημαντικό ότι κάτι σαν το Twitter συνεχίζει να υπάρχει – ένα μέρος για να μοιράζομαι ειδήσεις, ανέκδοτα και άλλα σύντομα αποσπάσματα γραφής, σε έναν φλύαρο δημόσιο χώρο που μου έδινε την αίσθηση της καθημερινής συνομιλίας.

Και έτσι είπα στον Μοσσέρι ότι ήλπιζα ότι ο Μέτα θα το είχε περάσει.

Από τη μία πλευρά, η ιστορία του

Facebook

και του

Instagram

προσφέρει πολλούς λόγους για τους οποίους η εταιρεία μπορεί να είναι κακώς κατάλληλη για τη διαχείριση του διαδόχου του Twitter επίσης. Φυσικά, υπάρχουν πολλές αποτυχίες με την πάροδο των ετών που σχετίζονται με τη συγκράτηση περιεχομένου. Και υπάρχει η πραγματικότητα ότι, αν το Meta επιτύχει εδώ, θα έχει επεκταθεί σε ένα από τα τελευταία σύνορα της κοινωνικής δικτύωσης στα οποία δεν ήταν ήδη κυρίαρχη. Γενικά θέλω η Big Tech να είναι λιγότερο ενοποιημένη, όχι περισσότερο.

Από την άλλη, ωστόσο, οι τελευταίοι μήνες έδειξαν ότι το Instagram είναι πολύ ανώτερο στη συγκράτηση περιεχομένου από το Twitter 2.0. Και η Meta αποφάσισε τελικά να δημιουργήσει τον ανταγωνιστή της στο Twitter με αποκεντρωμένο τρόπο — ρυθμίζοντας το ώστε να είναι διαλειτουργικό στο μέλλον με το Mastodon και ό,τι άλλο μπορεί να δημιουργηθεί στο μέλλον στο ActivityPub. Τελικά, μου είπε ο Mosseri σε μια συνέντευξη σήμερα, η εταιρεία ελπίζει να αφήσει το κοινό σας μαζί σας όταν αποχωρήσετε από τη νέα εφαρμογή. Αυτό είναι ένα επίπεδο ελευθερίας που δεν είχαν ποτέ οι χρήστες του Facebook ή του Instagram – ή πραγματικά οποιασδήποτε άλλης μεγάλης κοινωνικής εφαρμογής.

Τον Δεκέμβριο, ο Mosseri μου είπε ότι ήταν διχασμένος για το αν θα προχωρήσει με έναν νέο αμφισβητία στο Twitter. Οι νέες κοινωνικές εφαρμογές είναι πολύ πιο πιθανό να αποτύχουν παρά να πετύχουν, και το Twitter είχε ήδη μια τέτοια αφοσιωμένη βάση χρηστών.

Κάθε μέρα, όμως, αυτή η τελευταία δήλωση γίνεται λιγότερο αληθινή. Η εκπληκτικά ανόητη απόφαση της περασμένης εβδομάδας του Έλον Μασκ να

περιορίστε τους δωρεάν χρήστες να βλέπουν 600 δημοσιεύσεις την ημέρα

— αρκετά για ίσως 20 λεπτά κύλισης, ίσως λιγότερο — έχει στείλει ένα νέο κύμα χρηστών του Twitter που αναζητούν εναλλακτικές λύσεις.

Αυτό μας φέρνει στο σήμερα, όταν η Meta κυκλοφορεί την πρώτη έκδοση της νέας της εφαρμογής,

Νήματα

.

Έχω περάσει τις τελευταίες ώρες δοκιμάζοντας Threads, τα οποία θα αρχίσουν να προσγειώνονται στα καταστήματα εφαρμογών μόλις βγει αυτό το ενημερωτικό δελτίο. Όπως πολλοί από τους άλλους ανταγωνιστές του Twitter που κυκλοφόρησαν τους τελευταίους μήνες, είναι μια αρκετά ξεκάθαρη ερμηνεία μιας εφαρμογής ανταλλαγής μηνυμάτων που βασίζεται σε κείμενο.

«Ελπίζουμε ότι το Threads είναι ένα ανοιχτό, φιλικό μέρος για δημόσιες συνομιλίες. ιδιαίτερα επικεντρωμένος στους δημιουργούς», είπε ο Mosseri σε εμένα και τον συν-παρουσιαστή του podcast, Kevin Roose, σε μια συνέντευξη την Τετάρτη το απόγευμα. (Η πλήρης συζήτηση περιλαμβάνεται σε ένα ειδικό επεισόδιο του Hard Fork που θα κυκλοφορήσει αύριο.)

Ανοίγει σε μια απλή τροφοδοσία παρόμοια με το αρχικό χρονοδιάγραμμα του Twitter. Σε αντίθεση με τη ροή του Twitter, το Threads περιέχει προτεινόμενες αναρτήσεις από όλο το δίκτυο — σε αυτό το στάδιο, ένας χρήσιμος τρόπος για να γνωρίζετε τι συμβαίνει στην εφαρμογή. Προς το παρόν, δεν υπάρχει τρόπος να προβάλετε μια ροή μόνο των χρηστών που ακολουθείτε. (Επίσης, δεν υπάρχουν hashtags, δεν υπάρχουν κουμπιά επεξεργασίας και δεν υπάρχει τρόπος αναζήτησης για οτιδήποτε άλλο εκτός από λαβές χρήστη.)

Συνδεθείτε με τη λαβή σας στο Instagram. Εάν θέλετε, μπορείτε επίσης να εισαγάγετε το βιογραφικό και τη φωτογραφία σας στο Instagram με ένα μόνο κλικ. Μπορείτε να επιλέξετε να ακολουθείτε οποιονδήποτε στα Threads που ακολουθείτε ήδη στο Instagram. καθώς οι ακόλουθοί σας στο Instagram εντάσσονται στα Threads, θα τους ακολουθείτε επίσης αυτόματα.

Δεν είναι τίποτα φανταχτερό, αλλά είναι ήδη πολύ πιο εύκολο από το να ακολουθείς άτομα στο Mastodon, την αρχική εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης που βασίζεται στο πρωτόκολλο ActivityPub. Για να ακολουθήσετε κάποιον στο Mastodon, συχνά πρέπει να γνωρίζετε τον διακομιστή του και το πλήρες όνομα χρήστη (είμαι

@

[email protected]


.) Στα Threads, είναι τόσο εύκολο όσο η πληκτρολόγηση στη λαβή του Instagram. (Είμαι

@crumbler

.) Είναι μικρό πράγμα — αλλά, υποπτεύομαι, κάτι που θα μπορούσε να κάνει μεγάλη διαφορά.

Από εκεί… είναι βασικά μόνο το Twitter. Πληκτρολογείτε τις προτάσεις σας και προσθέτετε μια φωτογραφία αν θέλετε. Δημοσιεύετε τα … ράμματά σας; Χορδές; Απειλές? … στην τροφοδοσία. Ελέγχετε τις ειδοποιήσεις σας σε μια καρτέλα που αντιπροσωπεύεται από ένα emoji καρδιά. Μπορείτε να αναζητήσετε άλλους χρήστες. Μπορείτε να απαντήσετε.

Βασικά είναι το Twitter του 2010, με άλλα λόγια, με ένα ωραίο χαρακτηριστικό που έχει προστεθεί από τότε: το quote-tweet, το οποίο η Mastodon απέφυγε να προσθέσει αλλά αποδεικνύεται (νομίζω) ότι είναι ένα ουσιαστικό χαρακτηριστικό της σύγχρονης εμπειρίας Twitter .

Αν η Meta είχε κυκλοφορήσει αυτήν την εφαρμογή το 2019, φαίνεται ασφαλές να πούμε ότι όλοι θα είχαν γουρλώσει τα μάτια τους. Το μεγάλο νέο χαρακτηριστικό του είναι… η σύνδεση με το Instagram; Ελα.

Σύμφωνα με τα πρότυπα του Twitter 2.0, ωστόσο, μπορεί να μοιάζει σαν θαύμα. Διαβάζετε απεριόριστες αναρτήσεις δωρεάν; Σε ένα ισχυρό δίκτυο που ουσιαστικά δεν σβήνει ποτέ; Αυτό παρακολουθείται από μια ισχυρή ομάδα συντονιστών περιεχομένου, ακολουθώντας ένα σταθερό σύνολο οδηγιών κοινότητας;

Όταν ο διαγωνισμός είναι μια εφαρμογή

όπου το «cisgender» θεωρείται προσβολή

Το Threads ξεχωρίζει εύκολα ως όαση ηρεμίας και ευγένειας.

Γιατί να μην ενσωματώσετε απλώς κείμενο στην βασική εφαρμογή Instagram, όμως;

Όπως αποδεικνύεται, ο Μοσέρι έβαλε την ομάδα του να δώσει ένα σουτ. Αλλά ό,τι προσπάθησαν ένιωθαν αναγκασμένοι και παράταιροι. Αυτό που κάνει το Twitter ξεχωριστό, είπε ο Mosseri, είναι ότι οι απαντήσεις έχουν την ίδια οπτική προτεραιότητα με τις αρχικές δημοσιεύσεις. Σε έναν κόσμο όπου κάθε άλλο κοινωνικό δίκτυο θάβει σχόλια κάτω από αναρτήσεις, το Twitter τα ανεβάζει. Και αυτό ενθαρρύνει τους ανθρώπους να συμμετέχουν σε συζητήσεις.

«Το μοντέλο ανάρτησης και σχολίου είναι υπέροχο», είπε ο Mosseri. «Αλλά πραγματικά δεν υποστηρίζει τον δημόσιο διάλογο τόσο καλά όσο το μοντέλο tweet-and-reply. Η ανύψωση της απάντησης στο ίδιο επίπεδο με την αρχική ανάρτηση επιτρέπει πολύ πιο ισχυρή, ποικιλόμορφη συζήτηση. Αυτός είναι μέρος του λόγου που δεν προσπαθήσαμε απλώς να βάλουμε αυτό το πράγμα στη ροή στο Instagram ή σε μια ξεχωριστή καρτέλα.»

Ένα άλλο χαρακτηριστικό που θα μπορούσε να προκαλέσει περισσότερες συζητήσεις: το δίκτυο του Instagram δεν ξεκινά από την αρχή. Θα βασίζεται στο δίκτυο της εταιρείας, ναι. Αλλά με την πάροδο του χρόνου, το Threads θα σας επιτρέψει επίσης να παρακολουθείτε συζητήσεις για το Mastodon και πιθανώς άλλες υπηρεσίες που υιοθετούν το ActivityPub. Το Tumblr και το WordPress.com, που μοιράζονται μια μητρική εταιρεία, δήλωσαν και οι δύο ότι θα υποστηρίξουν τη δημοσίευση στο πρωτόκολλο. Σε ένα ή δύο χρόνια, λοιπόν, μπορείτε να διαβάσετε αναρτήσεις ιστολογίου WordPress.com στο Threads — ή να διαβάσετε αναρτήσεις Threads στον αγαπημένο σας πελάτη Mastodon.

Είναι μια σχεδόν αδιανόητη ανατροπή από την εξαιρετικά προσοδοφόρα στρατηγική της Meta στον κήπο με τοίχους, την οποία χρησιμοποίησε για όλη την ιστορία της ως εταιρεία. Αλλά ο Mosseri μου είπε ότι η αποκέντρωση είναι το μέλλον των κοινωνικών δικτύων — ακόμα κι αν αυτό σημαίνει ότι κάποια μέρα ένας δυσαρεστημένος χρήστης του Threads θα μπορεί να μεταφέρει τα ακόλουθα που έχουν δημιουργήσει στην εφαρμογή σε άλλο δίκτυο, για να μην επιστρέψει ποτέ.

«Σίγουρα υπάρχουν ανταλλαγές», είπε ο Μοσέρι. «Παρατάτε τον έλεγχο. Υπάρχουν όμως οφέλη. Νομίζω ότι με την πάροδο του χρόνου, θα είναι μια πιο συναρπαστική πρόταση αξίας που θα προσφέρουν άλλες εφαρμογές. Και νομίζω ότι αυτό θα πρέπει να προσελκύσει περισσότερα δημιουργικά ταλέντα μακροπρόθεσμα».

Ένα μεγάλο ερώτημα σχετικά με το Threads είναι πώς θα λειτουργήσει η εποπτεία περιεχομένου σε αυτό και σε άλλα αποκεντρωμένα κοινωνικά δίκτυα. Υπάρχει κίνδυνος ούτως ή άλλως να εμφανιστούν αναρτήσεις που δεν θα επιτρέπονταν ποτέ στο Instagram στο Threads, εάν προέρχονται από άλλο διακομιστή που χρησιμοποιεί το πρωτόκολλο ActivityPub που δεν ελέγχει το Instagram.

Προς το παρόν, το Threads εμφανίζει μόνο αναρτήσεις από τον δικό του διακομιστή, είπε ο Mosseri, και όλα θα διέπονται από τα υπάρχοντα κοινοτικά πρότυπα του Instagram. Αλλά το ActivityPub επιτρέπει στην πραγματικότητα σε υπηρεσίες όπως το Threads να επιλέξουν να αποκλείσουν ορισμένες μορφές περιεχομένου προτού μπουν στην εφαρμογή, είπε ο Mosseri. Είναι αισιόδοξος ότι αυτό θα κρατήσει υπό έλεγχο τα περισσότερα από τα χειρότερα προβλήματα στη μετριοπάθεια περιεχομένου.

Πού είναι τα λεφτά σε όλα αυτά για τον Meta; Πιθανές διαφημίσεις, αν και όπως συμβαίνει συνήθως όταν η Meta λανσάρει ένα νέο προϊόν, η έναρξη θα είναι χωρίς διαφημίσεις καθώς η εταιρεία διερευνά εάν μπορεί να προσελκύσει αρκετούς χρήστες για να το κάνει μια ουσιαστική επιχειρηματική ευκαιρία. «Ειλικρινά, δεν είμαστε καθόλου εστιασμένοι σε αυτό αυτή τη στιγμή», είπε ο Mosseri.

Το πιο πιεστικό μέλημα αυτή τη στιγμή είναι να ξεκινήσει το Threads σε όλες τις χώρες όπου το Meta θέλει. Δεν θα είναι διαθέσιμο στην Ευρωπαϊκή Ένωση για κυκλοφορία, καθώς το Meta εργάζεται για να διασφαλίσει ότι το Threads συμμορφώνεται με τους νέους κανονισμούς απορρήτου δεδομένων της ΕΕ.

«Αυτό θα πάρει λίγο χρόνο, δυστυχώς — και είμαι ιδιαίτερα απογοητευμένος για αυτό το σημείο, γιατί ζω εκτός ΗΠΑ εδώ και ένα χρόνο», είπε ο Mosseri, ο οποίος εργάζεται από το Λονδίνο. «Έχω καταφέρει να σταματήσω να εκτοξεύω πράγματα μόνο σε μερικές χώρες και όχι σε άλλες χώρες. … Αλλά σε αυτή την περίπτωση, είτε περιμέναμε την ΕΕ, είτε καθυστερήσαμε την εκτόξευση κατά πολλούς, πολλούς πολλούς μήνες. Και ανησυχούσα ότι το παράθυρό μας θα έκλεινε, γιατί ο χρόνος είναι σημαντικός».

Οι πρώτες πρωινές ώρες του Threads ήταν πράγματι χαρούμενες και ελαφριές σε δράμα. Αλλά αυτό θα περίμενες από μια βάση χρηστών που αποτελείται κυρίως από τεράστιες διασημότητες, influencers και υπαλλήλους του Instagram.

Το πραγματικό ερώτημα είναι εάν το παλιό Meta μπορεί να καλλιεργήσει έναν χώρο που μοιάζει με πάρτι – ένα μέρος που θα επιλέγατε να κάνετε παρέα πέρα ​​από τις εναλλακτικές.

Αυτό είναι το πράγμα που ο Bluesky, ένας άλλος αποκεντρωμένος κλώνος του Twitter χτίστηκε σε διαφορετικό πρωτόκολλο,

πήρε σωστά

. Το λογισμικό είναι όσο πιο βασικό θα μπορούσε να είναι. Αλλά τα άτομα που χρησιμοποιούν την εφαρμογή μόνο με πρόσκληση, ως επί το πλείστον, φαίνεται να περνούν καλά. Η ομάδα του επιβράδυνε σοφά τον ρυθμό των προσκλήσεων με την ελπίδα ότι θα μπορέσει να διατηρήσει το ανόητο ήθος των αναρτήσεων που το καθόριζε μέχρι στιγμής και που με έκανε να επιστρέφω κάθε μέρα για να δω τι μιλούν οι άνθρωποι.

Η πρόκληση για το Meta είναι ότι δεν είναι σαφές σε ποιο βαθμό η ατμόσφαιρα στο Threads θα είναι κάτι που μπορεί να ελέγξει. Υπάρχει σαφώς τεράστια προσμονή για την εφαρμογή στα μέσα ενημέρωσης, η οποία έχει

κάλυψε κάθε στροφή και στροφή της προγραμματισμένης εκτόξευσης του με εμμονή

. Αλλά δεν μπορείτε να δημιουργήσετε ένα κοινωνικό δίκτυο μόνο από δημοσιογράφους. Και ενώ το ντεμπούτο ρόστερ των χρηστών του Threads είναι εντυπωσιακό – περιλαμβάνει την Jennifer Lopez, τη Shakira και την Karlie Kloss – θα παραμείνουν μόνο όσο πιστεύουν ότι οι αναρτήσεις τους βρίσκουν κοινό.

Η εταιρεία φαίνεται ξεκάθαρη για αυτήν την πραγματικότητα.

«Δεν είναι τόσο δύσκολο να πείσεις ένα σωρό ανθρώπους να δοκιμάσουν κάτι όσο είναι να φτιάξεις κάτι που πολλοί άνθρωποι θέλουν να συνεχίσουν να χρησιμοποιούν με την πάροδο του χρόνου», είπε ο Mosseri.

Μόνο μερικές δεκάδες άτομα εργάζονται στα Threads αυτή τη στιγμή — μια σχετικά μικρή ομάδα για τα πρότυπα Meta. Ταυτόχρονα, αυτή μπορεί να είναι η μεγαλύτερη ομάδα από οποιονδήποτε εργάζεται αυτήν τη στιγμή σε έναν πραγματικό ανταγωνιστή του Twitter στις Ηνωμένες Πολιτείες. Εάν η ομάδα Threads μπορέσει να προωθήσει νέες δυνατότητες και βελτιώσεις στην εμπειρία χρήστη γρηγορότερα από τους ανταγωνιστές της – κάτι που μοιάζει με χαμηλό πήχη – θα μπορούσε να γίνει αυτή που θα κερδίσει. (Δύο προφανείς θέσεις για να ξεκινήσετε: δουλεύοντας ενσωματώσεις που μου επιτρέπουν να βάλω εκείνα τα καλά θέματα εδώ στο ενημερωτικό δελτίο και διασταυρούμενη ανάρτηση με ένα πάτημα από τα Threads στις ιστορίες Instagram, με συνδέσμους που εισάγονται στις ιστορίες για να βοηθήσουν στην ανακάλυψη.)

Και αν μη τι άλλο, το Threads φαίνεται πιθανό να ενοχλήσει τον Elon Musk να κάνει ακόμη χειρότερα λάθη από ό,τι έχει κάνει μέχρι τώρα. Δεν θα εκπλαγώ αν προκαλούσε τον Mosseri σε έναν αγώνα πολεμικών τεχνών, όπως προκαλούσε προηγουμένως τον

Mark Zuckerberg

.

Ο Μοσέρι, από την πλευρά του, είπε ότι θα προτιμούσε να καθίσει αυτό το μέρος έξω.

«Αυτό είναι μεταξύ αυτών των τύπων», γέλασε ο Μοσέρι. Όταν μιλήσαμε, η κυκλοφορία του Threads ήταν λίγες ώρες μακριά και άργησε σε μια συνάντηση. «Θα επικεντρωθώ στο να βγάλω αυτό το πράγμα από την πόρτα, φροντίζοντας να είναι γρήγορο και να λειτουργεί πολύ καλά. Και θα τους αφήσω να ασχοληθούν με τα υπόλοιπα».